7月20日，第十六届中国国际动漫游戏博览会在浦东闭幕。

5天吸引观众8.3万人次 第十六届中国国际动漫游戏博览会落幕

7月20日，第十六届中国国际动漫游戏博览会在浦东闭幕。为期5天的展会迎来客流总人次82954，官方直播流全网在线观看总量超1000万，在各大社交平台上，#我爱CCG#主话题阅读量破1.2亿，讨论量超过7.2万，并衍生出十余个热门话题。

最值得一提的是，国漫热潮再度涌现。

相比过去漫展上高达、钢铁侠等海外动漫形象林立，近年来，随着国漫英雄宇宙不断扩容，《魔道祖师》《哪吒之魔童降世》等热门作品吸引了更多年轻人的目光。

今年CCG EXPO上，国产动漫相关企业参展比例超6成，国漫力量呈崛起之势。

国漫英雄占据半壁江山

三五成群的少女们轻摇团扇、古风少侠起舞弄剑……CCG EXPO现场，Coser们少了一些金发碧眼，多了几分中国风。

其中，还有不少形象来自国漫新作。

本届展会上，国漫英雄荟萃。腾讯视频以“BANG！国漫英雄宇宙”为主题，携多部精品国漫IP亮相，并在主舞台举行了《斗罗大陆》《魔道祖师Q》的配音嘉宾见面会。

知名游戏厂商盛趣游戏的展区内，以1：1的比例还原了《庆余年》中的范府大门，吸引众多粉丝打卡。在玄机展区，《秦时明月》携手姊妹篇《天行九歌》重出“江湖”，从漫画中走出的“男神”“女神”十分吸睛。

从1935年的《骆驼献舞》拉开中国有声动画序幕，1941年万氏兄弟摄制完成的《铁扇公主》，到《葫芦兄弟》《天书奇谭》《黑猫警长》等经典作品面世；从第一部校园音乐题材动画片《我为歌狂》，到引领古风潮的《秦时明月》《风云决》、再到B站首部破亿的国漫《狐妖小红娘》、引爆社交平台的《十万个冷笑话》……一路走来，国漫不只有“怀旧”，更有突破和创新。

据悉，《吞噬星空》《全职高手2》《镜双城》等一批国漫作品预计在今年上线。

根据易观千帆数据显示，截至今年1月，中国互联网漫画市场月活用户规模由去年1月的7339.48万人，增至9602.38万人，增幅达30.83%。其中，国漫比日漫更受95后、00后欢迎；点击量破亿的作品中，国产原创漫画占90%以上。

中国国际动漫游戏博览会组委会负责人表示，一年一度的CCG EXPO几乎云集了市面上的热门国漫和厂商，也从侧面见证了国漫在新时代的再度崛起。

“国”字IP打开消费市场

从中华艺术宫地铁站到上海世博展览馆，展会期间，身背各种大大小小福袋、怀抱玩偶的参展观众络绎不绝。

漫迷的“购买力”激发了巨大的动漫及衍生品消费市场。而随着IP概念的兴起，国漫周边产品也呈爆发式增长。

今年CCG EXPO现场，以“漫有引力补给站”为主题的国漫超市里，《全职高手》《历师》等十余部精品国漫的人气周边火爆热销，今年人气高涨的《魔道祖师》《穿衣自救指南》迎来多款周边新款首发。在玄机展区边，出自《秦时明月》的新品白凤盗跖折扇几乎被粉丝一扫而光，此外，书香倩影系列书签、赤练、张良新款水墨画卷等，也是十分畅销。

国漫IP与国潮品牌的跨界营销，也成为近年来国漫周边文化中的“亮点”。

曾为一代代中国消费者提供贴身温暖的中华老字号品牌“三枪”，今年首次亮相CCG EXPO，携手“罗小黑”“那年那兔那些事”等国漫IP，推出合作款T恤，受到消费者的喜爱。

此外，本届CCG EXPO推出“上海礼物动漫力设计邀请赛”，汇聚上海老品牌、热门IP、设计师等进行思想碰撞，用来自本土动漫的全新创意，为上海老字号注入青春活力。上海人熟悉的龙虎牌、凤凰自行车、英雄钢笔等老字号，纷纷穿上动漫元素的新衣，惊艳亮相。

据悉，此番入围的“上海礼物”设计未来将正式投产，于沪上各大景点、文化场馆、娱乐场所及文创产品销售连锁商店全面铺开，同时以年轻消费者喜闻乐见的 “盲盒”等形式销售，助力蕴含传统文化、海派文化的上海老字号与人气动漫IP构建起全新的产业联动模式。

优质作品扬帆“出海”

除了看中中国市场外，近年来海外厂商对国漫IP也倍加青睐。去年曾凭借“十二生肖高达亥猪”掀起国风高达热潮的万代南梦宫上海玩具，在今年展会上，携手《全职高手》《哪吒》《伍六七》等国漫之光又带来惊喜，仅《哪吒》就有入门款、高阶版、Q版盲盒等多个系列。

万代南梦宫玩具有限公司成立于2019年1月，是万代南梦宫旗下子公司，旨在为广大中国粉丝提供更多“本土化”商品。

万代南梦宫与国漫的牵手，并非市场个例。

易观发布的《2020中国互联网漫画市场年度分析》中提到，随着大量内容与渠道提质增量，中国孵化的IP生态群有了量的飞跃，影视、文学、游戏、动漫等领域的IP都开始了国际化征途。

《狐妖小红娘》《一人之下》等作品在海外一经播出，便引发了广泛讨论并收获极高评分。

据了解，在TOP20中国IP中，带有中国传统文化元素的IP占比达到75%，蕴含中国武侠文化或传统历史文化的产品仍然是海外用户较为青睐的中国文化产品类型。未来也会孵化出像漫威宇宙这样的强IP，也会像美日韩一样将漫画产业作为项文化输出。

昨日是展会的最后一天，特地从外地赶来参展的小朱和朋友一起“扫货”，从电视剧《陈情令》迷上《魔道祖师》的她，现场购买了不少忘羡周边。

小朱说：“近年来国漫的画质、剧情等都有了很大的提升，而且浓郁的中国风是我们国产作品独有的特色，作为粉丝，我们都支持国漫发展，期待未来有更多优秀的作品出现。”

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