7月8日瑞幸咖啡召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，进军新茶饮市场。

瑞幸咖啡召开战略级新品发布会推出10余款小鹿茶产品

7月8日瑞幸咖啡召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，进军新茶饮市场。

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示，“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。

进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一

郭谨一介绍称，小鹿茶主要有五大核心优势：luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖，为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。

据他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。

7月起，全国将陆续上线四大品类10余款产品。

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合，喝茶饮成为年轻人新的生活方式，小鹿茶将努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品，锁定新生代年轻职场人群，致力打造年轻人的‘活力下午茶’。

”他在发布会上宣布，即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠，该活动持续进行两周。

推出小鹿茶，代表着瑞幸咖啡正式进军了茶饮料市场。瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一的理由很简单：

第一，经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局已经近3000家，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。

而茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品所以，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略！

第二，目前茶饮市场的头部连锁茶饮品牌少，加盟店模式导致产品品质参差不齐，供应链管理能力不足，现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题，用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证，这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。

有痛点，就是瑞幸咖啡的机会！

其实，还有重要的第三点：就是咖啡和茶是目前办公室里最受欢迎的两大饮品他们的用户群是同一批人注意，这是小鹿茶诞生的基础和逻辑。

当然，前提是小鹿茶的制作同样遵循了瑞幸咖啡一贯的品质保证，产品极尽专业：由瑞幸首席茶大师严选，从全球精选材料，对原液进行萃取，再配合上NFC鲜榨果浆……全部选用天然原材料零添加材料。

此外，瑞幸咖啡的所有芝士奶盖茶所用的水果都是NFC鲜榨果浆，奶盖茶所用的奶盖则都是进口的安佳恒天然黄金芝士奶盖，而不是任何含有反式脂肪酸的奶盖粉，或是植脂末且价格极尽亲民。

小鹿茶的出现，将让用户拥有更多选择，以及更多不喝咖啡的用户成为瑞幸的用户。

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